Добрый день, дорогие мои читатели.
Сегодняшний пост мне хочется посвятить макияжу, ведь там тоже есть мода. Она формировалась годами, десятилетиями технологи работали над оттенками, косметологи разрабатывали тенденции, и на вершине этой пирамиды результаты запечатлели фотографы, операторы и художники. На мой взгляд самая запоминающаяся рекламная компания косметики была создана Чарльзом Ревсоном, одним из основателей компании Revlon, - "Лед и пламя". Но, обо всем сначала.
А началось все в 30х годах прошлого века. Компания вышла на косметический рынок с инновацией - лаком для ногтей. Название компании - это симбиоз фамилий братьев-учредителей Ревсон и лучшего химика этого предприятия Чарльза Личмана. Качественный цветной глянец для женских ручек за 6 лет превратили Revlon в компанию с миллионным бюджетом.
Продукция компании пользовалась огромным успехом у женщин. Это позволило предприятию прочно войти в пятерку крупнейших косметических лидеров. Но, по мимо качественной продукции, у предприятия была отличная рекламная кампания. Братья Ревсон первыми в истории косметической индустрии давали оттенкам романтичные названия. Это был замечательный рекламный ход, превративший темно красный в "Зимнюю вишню" или "Закат на 5й авеню". Именно красные оттенки были судьбоносными для компании. Кстати, Чарльз Ревсон мог отличить даже незначительные цветовые переходы в красном цвете и именно он приучил нас к правилу, что цвет лака и помады должны быть одинаковыми.
Впервые Revlon начали огненную серию еще в 1950 году, когда была создана коллекция, содержавшая в названиях лаков слово огонь. Реклама этой серии заняла целый разворот в New York Times: это была прожженная дыра с клубнями дыма и заголовком "Где же огонь?", обыгрывая известную пословицу. Игра слов тонко намекала на скандальность рекламы будущего продукта.
Но самое известное в истории объявление появилось через 2 года. Реклама была создана для продукта, который станет культовым и положит начало философии женской противоречивости. "Лед и пламя" - так называлась коллекция лаков и губных помад. С обложек журнала на нас смотрела модель Дориан Лей в красной накидке и серебряном платье. Рядом на странице пестрел заголовок "А вы сделаны изо льда и пламени?". Под заголовком предлагался интересный тест для читательниц. Вопросы теста не имели отношения к рекламируемому продукту, но несли в себе концепцию коллекции. Тест содержал всего 8 вопросов достаточно провокационного для 50-х годов характера, например, "Закрываете ли вы глаза во время поцелуя?" На основании вопросов можно легко нарисовать образ женщины из огня и льда: дерзкая, свободная, манящая, искушающая, сводящая с ума, - лучшая в мире.
Однако, целевая аудитория продукта - это были женщины, для которых "пылающий лед" или "ледяной огонь" были идеалом, к которому стоит стремится. Философия, созданная Revlon, помогла женщине через макияж поверить в себя, стать свободной.
Название продукта придумывала группа копирайтеров компании. Цвет был очень необычным. Красный? Да! Но что есть красный? В аналогии - женщина. Что есть женщина? Женщина - это стихия, зной и холод, леди и проститутка, добро и зло, пламя и лед.
Рекламная кампания имела огромный успех и размах. Дориан Лей красовалась на 9000 биллордах по всей Америке, объявление напечатали все самые известные издания. Критики в свою очередь искали черты "женщины изо льда и пламени" Мерлин Монро и прочих кумирах современности.
Спустя полвека, в 2010 году Revlon начала возрождать серию продуктов "Лед и пламень". За основу рекламной кампании взяли знаменитое фото Дориан Лей, но сделали его на новый лад с Джессикой Биль в главной роли. Можете сравнить на фото ниже, что изменилось, но лично мне очень нравятся оба варианта:
Я очень часто говорила, что мне не подходит красная помада ниодного из оттенков. Возможно и вы сталкивались с такой проблемой. Но на самом деле это совсем не так. Возможно вы не нашли оттенок красного, которой подходит именно вам. Свой красный я искала очень долго - у меня порядка 9 красных помад и 7 лаков, - мой метод проб и ошибок. Но усилия стоили того, чтоб подобрать мой красный. Попробуйте и вы. Может с первого раза не получится, но отчаиваться не стоит. А вот эта инструкция вам поможет подобрать именно Тот Самый Красный.
Красный - это нестареющая классика. Будьте смелыми, экспериментируйте, наслаждайтесь вниманием мужчин, эпатируйте - влюбитесь и влюбляйте в себя. "Лед и пламя" - две противоположные стихии, совладав с которыми и примирив их в себе вы будете неподражаемы! Любите себя и покоряйте желаемые вершины!
За сим откланиваюсь, ваша Настя.
